上一次在品牌使命中有提過：

「建立成功品牌時，可以參考所在產業的前幾大企業，並試著找出他們想對外溝通的重點。」

 

但是，千萬要記得，可以參考但不要模仿！不然是做不出自己獨一無二的品牌的！

當然我們一定可以參考好的，不過他們做得不好的地方，更值得我們學習、謹惕。

 

如何進行競品研究與比較？

我們可以利用表格的方式，先列出目前的目標競品（建議至少有2-4個，會較為全面）

 

接著思考一下以下的問題：

• 競爭對手對外傳遞的文宣和視覺特色是否保持一致？
• 競爭對手的產品或服務的品質如何？
• 競爭對手是否有公開的使用者回饋或是有經營社群？
• 競爭對手是否同時有線上和線下的購物管道？

 

甚至也可以進一步的思考：

• 競爭對手的產品項目及種類數量？
• 競爭對手平均的銷售金額？
• 線上或線下購買管道有哪幾種？
• 產品或服務的細節差異？

 

 

另外，要注意的事－品牌命名

居然在競品研究提到品牌命名？！沒錯！因為有記憶點的品牌名，才易於讓消費者識別和記憶。

相信企業最大的目標就是與競品做出差異點，並吸引消費者購買。

因此在品牌命名上，其實也是有技巧的，建議要符合企業形象且能引導聯想，而中英文的命名也有具備相關性，並要避免不當的聯想及重複品牌名喔！

 

 

 

參考文章：11 Simple Steps for a Successful Brand Building Process

 

 

 

 

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