Kerebro廣告案例分享:廣告到底有沒有效?要怎麼看出來?

 

如何得知廣告到底有沒有效呢?

就讓我們從最近的實際案例來深入探討吧!

前陣子,我們的績效規劃師被一個旅遊客戶問起「為什麼和去年同期比較,轉換變差了?」

「變差了!是廣告不吸引人嗎?還是預算配置的問題?或是有其他的影響因子?」

於是我們的績效師開始運用各種數據進行分析...

 

首先,先簡介這位客戶特徵:

  • 主推日本/歐洲線
  • 網路聲量較低
  • 中高價位

 

當不論市場現況、品牌、產品等,只就操作面看,進行同期間比較,我們列出了幾個點:

1.廣告詢價數量變化

特定線路詢價數減少

電話詢價數降低

 

2. 廣告執行差異

預算和重點項目調整

多媒體廣告策略變動

 

3. 整體流量差異

不同來源的流量明顯減少了,轉換數也降低了

 

4. Kerebro執行

去年同期時有執行Kerebro,運用站內自動投遞,曝光保證出團的日期/連結相關行程頁,但在GA上並無明顯的差異。

 

 

先不論廣告詢價數、流量,績效師考量針對廣告執行面進行調整,因為去年同期其實有多媒體廣告的輔助,並搭配Kerebro的站內投遞,提供保證出團的行程頁面。

雖然有無執行多媒體廣告和Kerebro在數據上,沒有明顯的成效差異,但卻也不能忽視它們的影響力。

 

 

-- Kerebro能怎麼輔助你?

圖片/圖像/影音,是最吸引人且最容易被記住的方式。

如果能持續出現在消費者的眼前,能讓他們在不知不覺中,對你的印象越趨深刻!

多媒體廣告就是善用這一點,隨時隨地的使人記住你!

而Kerebro則是能接續這樣的影像吸引,當消費者已經考量到要購買時,可以藉由Kerebro先讓他們知道保證出團的日期,但這個目標不是點擊,而是曝光!

因為消費者都是傲嬌的,都想先看自己喜歡的行程,才會開始選自己可以的時間。

小幫手自己是會考慮將Kerebro的廣告主推特選行程試試!

 

針對這次的實際案例分享,不知道你有沒有什麼新的想法呢?

 

 

 

 

 

 

 

 

實際試試看吧~

 

 

 

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