影片行銷是近幾年的新趨勢，該如何有效的透過影片達成目標，一直是大家所好奇的。

想要讓影片做了不白費還能吸引人繼續看下去嗎？Think with google就建議製作短版廣告，用短影片的模式，讓使用者可以迅速的看完且吸收。

在行動裝置普及的現在，人們容易在短時間內不斷轉移注意力，尤其使用行動裝置的時間大多落在外出、空檔上，能馬上看完的影片在這樣的觀看條件下比長影片還有優勢。

 

不過這時候很容易遇到一個問題，就是短版廣告時間太短（建議約6秒），有時並沒辦法好好的達到宣傳廣告的效果，該怎麼辦呢？

那我們就用短版+長版廣告來編排廣告吧！

 

影片行銷的3個策略：

• 預告－埋下伏筆，撩撥觀眾的好奇心

當品牌利用影片廣告宣傳產品時，影片前串場廣告也能製造類似下集預告的效果，不僅能讓觀眾注意到即將推出的廣告活動，也能在產品或最新消息發佈前引爆話題。品牌不妨先用 6 秒的影片前串場廣告透露部分概念，幾週後再藉由長版廣告揭開故事全貌。

 

• 強打－同時放送短版與長版廣告，提升觸及率和影響力

由於短版廣告本身就能增加觸及率，此時如果同時放送長版與短版廣告，廣告活動的重點訊息就能進一步擴大延伸，有效提高廣告成效。

在行銷活動的執行上，可行的方式有許多種，例如品牌可以將長版廣告剪輯後製成精華版的短版廣告，或是直接製作多則短版廣告，並透過內容比對來指定觸及特定的觀眾群。

 

• 熱度延燒：加強訊息傳遞，鼓勵觀眾採取行動

在首選廣告的放送頻率開始降低時，讓 6 秒廣告接著上場，促使觀眾回憶長版廣告的內容。不僅如此，在放送長版廣告後接著推出影片前串場廣告，也同樣能協助品牌鼓勵觀眾採取行動，讓廣告活動的效用延續。

 

參考資料：

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/zh-tw/consumer-insights/video/3-ways-to-build-stories-with-short-form-ads/

 

 

 

站內廣告也不例外！快試試影片投遞吧！

 

 

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