A/B測試是優化廣告表現最好的方式，但測試的時候有以下幾點一定要特別注意：

 

- 測試時間不可過短

為了蒐集到足夠的數據，建議一般測試時間約為兩週左右。除了蒐集的資料量外，也應該確認測試得出的結果是否「值得相信」，這你可以採用網路上的一些顯著性檢定工具來輔助。

 

- 每次測試的元素不可過多

你想測試的A/B版本，最好只有「一個」差異點，這樣我們才能肯定訪客是因為這個單一的原因，而造成兩個廣告有不同的成效表現。

 

 

A/B測試中可以測試些什麼項目呢？

1. 廣告大小

這個在手機上尤其重要，有時候廣告太大，可能妨礙到訪客原本的閱讀，就會讓他一出現就馬上想找叉叉。

 

 

2. 廣告位置

Kerebro系統中，不同廣告會有不同的位置，每一季我們都會公布熱門的點擊位置，第二季的熱門點擊如下圖。

                                                      (完整數據請參考：第二季用戶統計數據)

 

但因每個網站在內容設計上都會各自有排版的不同，因此哪一個位置最能夠吸引訪客的視線，還是建議你實際測試看看。

 

 

3. 跳出時間

如果是以停留時間做為跳出廣告的條件，通常我們會建議設定為訪客平均停留時間的一半。 但若是你的廣告出現位置並不會擋到訪客的閱讀，建議你也可以試試將跳出時間設為5秒或10秒，確保每一位進站的訪客都可以看到廣告，增加曝光的機會。

 

 

4. 廣告色系

這算是比較進階的測試，一般最常被做為測試項目的是按鈕的顏色，你可以試試暖色系的按鈕，尤其是紅色。

 

 

5. 成交方式

這試用在一些需要經由詢價後成交的產業，你可以測試「馬上來電」、或是「馬上加LINE諮詢」、或是「馬上填寫表單」，不同的產業消費者喜歡的詢價方式都不太一樣，可以採用這樣的測試來找到最多消費者轉換的方式。

 

 

6. 熱門內容測試

這適用於你的廣告是希望 「引導客戶瀏覽不同內容」的情況，例如若是導引到客戶案例，可以測試不同案例的點擊率；若是推薦訪客閱讀相關文章，可以測試這段時間訪客對於何種議題比較有興趣。延長訪客在你網站上的停留時間，提供專業內容提升他對你的好印象分數，也是讓訪客轉換不可或缺的策略喔！

   

 

 

 

 

看完今天的文章

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