行銷領域從業人員應該常常聽到「AB測試」，但你真的理解AB測試的定義嗎？

AB測試的終極目標是商業價值，簡單來說，AB測試是考慮各種因素和假設，設計出不同網頁版本或廣告版本等（A,B,C,D.....版），隨機將進站的使用者分配到不同的版本體驗，進而觀察哪一個版本最能達成目標。

 

AB測試的好處？

• 在進行AB測試後，我們能用數據判斷出是按鈕或標題還是表單對於轉換率最有幫助
• 進行AB測試時，不需要太專業的網站技術技巧
• 即便是失敗的AB測試，也能提供許多資料供你進行檢討、優化
• 進行AB測試，可以改善轉化率

 

開始AB測試前的注意事項：

通常會建議以流量最高或轉換最好的頁面進行AB測試，在開始前，先釐清幾個問題，

• 測試時間區間
• 測試中的變因
• 樣本數的多寡
• 成功的評量指標

 

為了避免錯誤的AB測試結果，在進行AB測試前假設各種假設、提前定義變因是非常重要的！

 

而實際進行AB測試其實並不難，但有三點需要特別提醒你。

 

1. 提升廣告和客戶的關聯

廣告內容和流量（使用者樣貌）息息相關，在測試中，你可能會發現某個廣告帶來的流量更多，轉換率更高。此時，就好好檢視這個廣告呈現的形式和內容，並優化下一次的廣告吧。

 

2. 進行廣告或頁面的備份

AB測試的目標是有效提升轉換率，在進行測試時，建議是一次針對一個項目（按鈕或表單等）進行修改測試。備份，則是為了讓未來進行二、三次測試時能複製最原先的檔案修改，準確觀察哪一個項目變化後，最有效影響使用者。

 

3. 確保目標是明確可衡量

國外網站CXL，特別將評估目標的指標合併稱為DUMB

D – Doable 可行的

U – Understandable 可理解的

M – Manageable 可管理的

B – Beneficial 有益的

 

 

 

 同場加映：AB測試無靈感？！試試這些項目吧！

 

 

 

 

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