AB測試讓你有效提升轉換率!

 

行銷領域從業人員應該常常聽到「AB測試」,但你真的理解AB測試的定義嗎?

AB測試的終極目標是商業價值,簡單來說,AB測試是考慮各種因素和假設,設計出不同網頁版本或廣告版本等(A,B,C,D.....版),隨機將進站的使用者分配到不同的版本體驗,進而觀察哪一個版本最能達成目標。

 

AB測試的好處?

  • 在進行AB測試後,我們能用數據判斷出是按鈕或標題還是表單對於轉換率最有幫助
  • 進行AB測試時,不需要太專業的網站技術技巧
  • 即便是失敗的AB測試,也能提供許多資料供你進行檢討、優化
  • 進行AB測試,可以改善轉化率

 

開始AB測試前的注意事項:

通常會建議以流量最高或轉換最好的頁面進行AB測試,在開始前,先釐清幾個問題,

  • 測試時間區間
  • 測試中的變因
  • 樣本數的多寡
  • 成功的評量指標

 

為了避免錯誤的AB測試結果,在進行AB測試前假設各種假設、提前定義變因是非常重要的!

 

而實際進行AB測試其實並不難,但有三點需要特別提醒你。

 

  1. 提升廣告和客戶的關聯

廣告內容和流量(使用者樣貌)息息相關,在測試中,你可能會發現某個廣告帶來的流量更多,轉換率更高。此時,就好好檢視這個廣告呈現的形式和內容,並優化下一次的廣告吧。

 

  1. 進行廣告或頁面的備份

AB測試的目標是有效提升轉換率,在進行測試時,建議是一次針對一個項目(按鈕或表單等)進行修改測試。備份,則是為了讓未來進行二、三次測試時能複製最原先的檔案修改,準確觀察哪一個項目變化後,最有效影響使用者。

 

  1. 確保目標是明確可衡量

國外網站CXL,特別將評估目標的指標合併稱為DUMB

D – Doable 可行的

U – Understandable 可理解的

M – Manageable 可管理的

B – Beneficial 有益的

 

 

 

 同場加映:AB測試無靈感?!試試這些項目吧!

 

 

 

 

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