到底是先有雞還是先有蛋呢？

這個問題和到底要先經營品牌還是先經營產品一樣......很難有標準答案。

不過大多數的專家學者認為，在經營品牌前，要以獲利為優先考量，所以產品行銷很重要！

那什麼是產品？什麼是品牌？

 

• 定義產品

產品是可出售並換取現金的實體物品或是勞務關係，可以是日常用品或是專業服務。

 

 

• 定義品牌

品牌不僅是代表產品，更是對客戶的承諾。客戶會期望從你的品牌中體驗到不同於競爭對手的產品和服務，包括Logo、包裝、網站、廣告等。

當客戶對品牌有了忠誠度，能促使他不斷的購買你的產品並推薦其他人使用。

而當大多數消費者認為你的品牌商品質量高於其他同質商品時，便可以藉由品牌的聲勢順理成章的提高價錢。

像是說到可樂，你第一個會想到的是可口可樂；說到車子，第一個會想到的可能是Toyota。

 

 

• 產品與品牌之間有什麼區別？

真的要說其中的不同，就是公司製造產品，而消費者製造品牌。

競爭對手可以複製你的產品，你的公司也可以用另一個產品替換您的產品。但是，品牌是獨一無二、難以複製的。

以運動鞋為例，當要選購籃球鞋時，我們第一個聯想到的應該是Nike，但其實其他品牌也有販售籃球鞋。

另一個區別是產品與品牌的生命週期，產品得隨著時間不斷的去改變或被淘汰，但是品牌則是可以持久存在的。

品牌隨著時間的推移可使價值增長。就像Apple作為一個品牌比從前更有價值，每當Apple推出新產品時，就會引起市場的狂熱。

 

 

• 產品第一，品牌第二

經營一間公司實屬不易，在建立起一定的品牌知名度前，請一定、千萬，以開發和推廣產品為主，先營利才有機會長久的經營下去！但千萬別忘了隨時為建立品牌做準備。

有好的產品，才能讓你在整體經營上不至於花費過多的行銷成本，同時能為品牌建立起一定知名度。

 

 

• 如何將產品轉變為品牌？

沒有人能一夕之間建立起品牌，這是需要時間的累積和打磨，不過首先要確定你的品牌在市場中的代表性。它的功能和優勢如何能與競爭對手的產品區分開來？

另外，要為品牌創建一個獨一無二的Logo、包裝和Slogan。

 

最重要的是，您需要確定目標市場，銷售產品以及目標對象。因此，如果你對目標市場了解得越多、越能滿足消費者需求，你的品牌就越強大。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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