好的廣告文案就像是櫥窗裡最吸睛的商品，能讓人駐足甚至被吸引進店裡消費。

除了做好站外廣告文案，站內推薦廣告當然也不能遜色！

我們總不希望好不容易被吸引進來的訪客/潛在消費者，在網站內晃了一圈又跑掉了...

在撰寫廣告文案時，我們要注意：

• 產品關聯性（廣告到達頁和文案傳達的一致嗎？）
• 廣告一致性（站內/站外相呼應）
• 字少但到位（有衝擊力的文字最讓人印象深刻！）

 

 

至於怎麼寫得好，就讓我們繼續看下去吧～

1. 包含關鍵字

這很基本，最也是最容易被遺忘了...

通常我們在有需求的時候，會用關鍵字搜尋，然後就會看到一些關鍵字廣告，而在這些廣告中，我會點擊包含我搜尋的關鍵字文案，而非那些答非所問的廣告，因為沒人想浪費時間。

即使網站中真的有賣那些商品，但第一眼沒符合需求，很容易失去被點擊的機會...

 

 

2. 用提問的方式

為什麼使用者會搜尋這個字？或是有這樣的需求？其實我們多少能推測出來，利用問句的方式，讓使用者發現你可能會有解答，進而點擊你的廣告；或是說，用問句引起他們的好奇。

 

 

3. 解決可能的問題

有時候使用者還沒到達“購買”、“轉換”的階段，但他們仍然需要解答，所以可能可以協助他們解決問題的文案廣告，在此時就是汪洋中的一盞明燈。

即使在這次的拜訪中，他們並沒有達成你最理想的目標（轉換），但你也在他們心中，留下了一個印象。

 

Kerebro實際應用：

想避免只當個解答者？運用Kerebro的自動投遞，推坑他們買商品/進行轉換吧！

站內廣告可以強調折扣、免費試用之類的～

 

 

4. 加一點幽默感

有時候我們太在意競爭者的動態，而忘了我們最重要的人-消費者。

為了不讓我們的廣告和競爭對手的大同小異，適當的在內容上加一點幽默感，有可能讓你脫穎而出！

不過有時候你的幽默，對其他人可能會是冒犯，要避免這種情況，可以用A/B test觀察結果。

另外，盡量不要攻擊競爭對手或特定商品，把這種貶低對方成就自己的舉動當幽默，可一點也不好笑喔...

 

 

 

接下來還有17點，我們就慢慢看下去吧～

21招小技巧，教你寫出吸睛廣告文案！-2

 

 

 

 

站外/站內廣告一起優化～

 

 

 

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