跨境行銷之戰!成功的關鍵因素?

 

面對全球貿易市場烽火四起,如何有效整合數位行銷的力量,穩定銷貨?

本月台北移動學苑利用2個小時,3大關鍵(多語系網站SEO、跨國廣告投放、跨境電商佈局策略),帶你進軍國際,拓展新通路。

 

馬上報名→免費課程 名額有限,把握機會!

活動時間:2019-06-27(四) 14:00~16:30

活動地點:台北市大同區承德路三段287號(C棟)1樓 (捷運圓山站2號出口400公尺)

 

課程重點搶先看:

一、邁向國際市場!跨國網站優化策略分享

二、精準攻佔目標市場!跨境的廣告投放策略

三、亞馬遜電商五步驟佈局國際

 

跨境行銷的主要挑戰之一是「處理不同的當地問題」,如果想要有效推出任何策略,始終需要了解各國家的敏感地帶、法律及文化。

現下,金流因為網路與科技而不受地域限制,使得各產業市場邁向無國界,連同全球兩大電商:亞馬遜、阿里巴巴也早已搭上這班「跨境」列車。

針對跨境的趨勢,今年的數位行銷報告 (蒐集世界各地一千多名行銷專業人士資料) 中顯示,儘管地域不同,但他們在跨境時主要面臨以下相似的挑戰:

  • 數據連結的需求
  • 變動的組織結構
  • 現有技術不足
  • 瞭解客戶行為
  • 成功的跨境路線 等...

面對這些挑戰,企業究竟該如何應對?

 

Kerebro協助你歸納出最基本的兩個跨境行銷重點:

1. 正確的目標市場選擇

美式飲食文化中,「速食」是個再普遍不過的食物;

但是,當速食飄洋過海來到亞太地區之後,雖然形成一股潮流卻仍不被眾多喜愛「米食文化」的消費者接受,因此造就「米漢堡」的誕生。

企業需要嘗試將自己置於消費者的角度,考慮一下能用什麼產品形容詞來對應該市場的消費者,

並進行特定的研究(包括文化、性別、產品意識等),再根據要定位的國家、地區、文化、趨勢和品牌知名度執行目標市場選擇。

 

2. 適當的內容在地化

根據「哈佛商業評論(Harvard Business Review)」的說法,為客戶提供個性化內容可以將收入提高15%,

那麼為什麼企業卻經常製作大眾通俗的行銷內容或創造根本不翻譯的消息?

曾經,國際牙膏品牌高露潔曾在法國推出名為「Cue」的產品,但他們竟沒有意識到這與法國色情雜誌同名。

如果組織沒有能力或專業知識來實現內容的在地化,那麼與外包人才合作會更好,

滿足本地內容的需求應該是企業優先考慮的事項,通過與值得信賴的合作夥伴合作,組織可以在此培養更好的創造力。

 

名為成本和時間的敵人是一個固有的挑戰,但與不同的地理和文化消費者接觸,則是在任何市場中取得成功至關重要的條件。

如何運用數位行銷推動跨境商業的成功?推薦你,一定要來參加我們

2019台北移動學苑六月課程-跨境行銷之戰!精準進攻海外市場

 

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活動時間:2019-06-27(四) 14:00~16:30

活動地點:台北市大同區承德路三段287號(C棟)1樓 (捷運圓山站2號出口400公尺)

 

 

 

參考資料:

“Cross-border marketing: global surveys reveal common problems,” Global Marketing Alliance (2015/6/5)

“How To Apply The 4P Marketing Model To Cross-Border E-Commerce,”  E-commerce Nation (2019/2/6)

“The cross-border question: should agencies do more to localise content?” Global Marketing Alliance (2017/10/9)

“台灣中小企業該用什麼跨境電商模式,轉型布局國際?” TRANSBIZ

 

本文作者:Yuna

責任編輯:Zoey

 

 



 

 

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