網路行銷如何精準尋找及定位目標客群?--2

 

上次的文章中有提到,利用In-Market Audiences 和 橫幅廣告Banner,

間接向可能有興趣受眾推播呈現產品和服務,而不是直接滿足初始需求。

本次的文章中,也是介紹推送活動(Push Campaign),

但是小幫手認為,上次所提的兩點,雖然是推送活動,能主動識別目標客群,

卻仍是較為被動的存在,使用者要先有具備相關性行為,才有機會看到廣告。

 

當然,具備相關性相對意味著轉換機率高,這是無庸置疑的,

但是,那些從未搜尋過的用戶就完全不會有這些需求嗎?

以下兩個推送活動則會以目標受眾「特徵」為出發點:

 

3. 在Google上創造類似的受眾群體廣告組合
類似受眾群體的廣告活動是透過查找Google上現有目標受眾名單,並識別其在線行為與您設定的原始受眾名單類似的新用戶來運作廣告。

例如:如果某商家為那些在網站上完成轉換的用戶創建再行銷名單,Google會根據多個因素自動識別與之行為相似的用戶,像是在線行為,轉換時間並於原始名單上動態調整。


如果在廣告初始運行期間即仔細監控,類似的受眾可以成為強大的工具,因此建議設置類似受眾群體廣告組合以實現目標。

雖並非所有針對類似受眾的活動都能帶來好的成效,但這些新受眾無疑將有助於擴展業務範圍。

 

4. Facebook上的行為定位。
Facebook提供便利的商家定位選項,與上次內容中針對Google所描述的的In-Market Audiences非常相似。

然而,在Facebook的受眾群體依據被稱為行為和人口統計。這些受眾群體允許您根據有價值的標準進行定位,例如信用卡使用,購物頻率,購物偏好,當前需求等等。
Facebook雖最終能為那些試圖通過推送廣告系統擴展的企業增加了很多價值,但它仍需要合理的平台專業知識才能被充分利用。

 


通過推廣活動(Push Campaigns),相信能有一定程度的提高公司利潤和知名度。

Google和Facebook中的每項廣告策略都旨在為您的公司尋找理想的展示位置、定位受眾群體成員和最佳化再行銷技術。藉此機會將您的服務、產品或公司介紹給一個全新的市場和用戶群,而非將您的銷售和利潤都鎖定在原始的單一客群上。

這樣一來,公司的規模擴大便可以迅速且自然地進行。

 

前文回顧:網路行銷如何精準尋找及定位目標客群?--1

 

 

 

本文作者:Jerry

責任編輯:Zoey

 

 

 

 

 

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